Rédiger un bon post sur LinkedIn, ça peut paraître compliqué. Mais rassure-toi, ça n’en a que l’air! Avec ces quelques astuces, tu pourras publier des posts efficaces et ainsi, augmenter la visibilité de ton projet.
Trouver l’inspiration
La première étape, avant de rédiger un bon post LinkedIn, c'est de trouver un bon sujet. Elémentaire, mon cher Watson! Oui mais pas toujours évident de trouver l'inspiration...
Je vois l'imagination comme un muscle qui se travaille, au même titre que les autres. Plus tu crées, plus les idées te viennent facilement. Et il existe des tas de façons différentes de trouver l'inspiration. En voici quelques-unes:
Faire un Brain Storming
Ton cerveau est, sans conteste, ton meilleur allié dans ta recherche d'idées! Alors prends une feuille blanche et note tout ce qui te vient en tête à propos de ton domaine d'expertise (ou de cœur).
Exemple: Si je suis psychologue du travail spécialisé dans la prévention des risques psycho-sociaux (RPS)
c'est quoi la psychologie du travail?
c'est quoi les RPS?
les conséquences des RPS?
détecter les signes de Burn-Out
comment prévenir l'épuisement professionnel?
l'autonomie des salariés, un facteur de prévention des RPS
comment favoriser l'autonomie des employés?
...
Je n'ai pas assez d'un article pour tout citer! Et, pourtant, je ne suis pas psychologue du travail...
Utiliser Chat GPT et Google
Ce sont deux outils très intéressants quand il s'agit de trouver des sujets pour tes posts LinkedIn.
Et je parle bien de trouver des idées et non de copier-coller un texte écrit par l'IA. Je t'explique comment faire!
Imaginons que je suis infirmière libérale spécialisée en gériatrie.
Sur Google, je peux taper:
gériatrie
infirmier en gériatrie
les patients gériatriques à domicile
...
Et je vois ce qui ressort...
Sur Chat GPT, je peux demander à ce qu'il me donne une liste de sujets qu'il aborderait dans des posts LinkedIn s'il devait parler de son métier d'infirmier libéral spécialisé en gériatrie.
Tu serais étonné du nombre d'idées que tu peux récolter grâce à ça!
S'inspirer des autres et du monde
Lis les posts, bouquins et articles de confrères/soeurs. Inspire-toi et fais-en quelque chose qui te ressemble. Pas de plagiat évidemment, cela va de soi!
Intéresse-toi à ta cible et ses problématiques. Demande-toi les questions qu'elle se pose et les obstacles qu'elle doit surmonter.
Et puis observe ce qu'il se passe autour de toi!
Et, surtout, note toutes tes idées. Et ce, dès qu'elles te viennent! Sinon, tu peux être sûr que tu vas les oublier.
Ce que je te conseille, avant d'écrire quoi que ce soit, c'est de réfléchir à ta stratégie de contenu et d'établir un planning éditorial en fonction de tes objectifs.
Les ingrédients pour rédiger un bon post LinkedIn
Maintenant que tu as ton sujet, c'est la phase de rédaction qui commence. Et sur LinkedIn, il y a certains codes à respecter. Voici donc les règles de base.
L'accroche
Un bon post sur LinkedIn commence toujours par une bonne accroche.
Kesako?
L'accroche, ce sont les deux ou trois premières lignes de ton texte. Celles que tu vois dans ton fil d'actu et qui te donnent envie de cliquer sur "voir plus".
Quelles accroches fonctionnent bien?
celles qui contiennent des chiffres
Exemple:
➡️ 75 % des entrepreneurs santé font la même erreur
Mais utilise de vrais chiffres. Ne balance pas n'importe quoi pour qu'on clique sur ton post, au risque de rapidement saouler ceux que tu cherches à attirer.
celles où tu poses une question et donnes une réponse dans ton post
Exemples:
➡️ toi aussi t'en as marre des patients qui te posent des lapins?
➡️ pourquoi je n'atteins jamais plus de 1000 impressions sur mes posts?
celles où tu commences une histoire et la termine dans ton post
Exemple:
celles où t'indiques clairement le bénéfice pour ta cible de lire ta publication
Exemples:
➡️ les 3 astuces pour éviter les courbatures après le sport
➡️ adopte cette habitude et adieu l'anxiété
Mais, surtout, pense bien à tes cibles quand tu écris tes accroches (et tes posts).
Demande-toi si elles auront vraiment envie d'en "voir plus".
Le message
Rédiger un bon post LinkedIn c'est, avant tout, faire passer un message. Et un seul! Il peut s'agir d'une réflexion, d'une information, de conseils, d'un "coup de gueule", ...
Dans tous les cas, il est essentiel de se demander ce qu'il peut apporter à ta cible. Si c'est juste pour parler de la pluie et du beau temps, il y a le site de la météo pour ça.
Le plus important, c'est d'apporter de la valeur à ta cible.
La forme du texte
Ton texte doit absolument avoir ces caractéristiques si tu veux qu'il soit lu:
court et avec des phrases courtes
Un jour, j'ai lu un conseil qui me sert encore aujourd'hui: "si tu peux remplacer tes virgules par des points, vas-y!"
espacé (rien de plus rebutant que les gros paragraphes sans espace)
avec des changements et des cassures: alterne entre les courts paragraphes, les phrases seules, les listes à puces, ...
des emojis et des symboles (mais le trop est l'ennemi du bien... Utilise-les avec parcimonie)
Le format
Le carrousel demeure le format le plus lu, liké, commenté et partagé (selon une étude de l'entreprise Metricool publiée en février 2024). Ca vaut donc la peine de s'y pencher. Et pour créer un beau carrousel, je te conseille Canva.
Bon à savoir: tu dois enregistrer ton carrousels en PDF et l'insérer dans ton posts en tant que "document"!
Cependant, d'autres formats existent et ont également leur intérêt:
le texte simple (mais veille à ce qu'il comporte les caractéristiques citées ci-dessus)
la vidéo (même si j'ai le sentiment que la mode commence à passer, elle attire pas mal les commentaires)
le texte accompagné d'une photo ou d'une image
le sondage
L'appel à l'action (ou call to action (CTA))
L'idée est d'amener tes lecteurs à effectuer une action après avoir lu ton post. Tu peux, par exemple:
leur poser une question à la fin de ton post en les invitant à y répondre en commentaire
leur demander de liker ou partager (personnellement, je ne le fais jamais. Dans tous les cas, il ne faut pas en abuser!)
les inviter à cliquer sur un lien externe: ton site, l'inscription à ta newsletter, un article de blog, ...
Rédiger un post LinkedIn attractif grâce au copywriting
Je ne suis qu'une petite rédactrice web (et je parle au sens propre du terme, je ne mesure qu'1m55). Je ne suis donc pas copywriter. Mais ce que je sais, c'est que si tu veux développer ton activité via les réseaux sociaux, tu es obligé d'avoir des notions de copywriting.
Et si tu ne sais pas ce qu'est le copywriting, pas de panique! Je t'explique ça tout de suite.
Il s'agit de rédiger des textes persuasifs pour capter l'attention du lecteur et le pousser à l'action.
Tu te dis peut-être qu'en tant que professionnel de santé ou thérapeute, c'est un peu loin de ce que tu proposes. Oui et non...
Quand on parle de "le pousser à l'action", il ne s'agit pas de lui faire acheter ton produits/tes services, même s'il n'en a pas besoin. D'ailleurs, il ne s'agit pas forcément de lui faire acheter quelque chose. Tu peux le pousser à cliquer sur un lien, s'inscrire à ta newsletter, s'abonner à ton compte, ...
Pour que ton contenu soit un minimum copywrité, il te faut vérifier certains détails:
tu t'adresses à ta cible, tu parles de ses problèmes
ton accroche lui donne envie de "lire plus"
tu utilises du vocabulaire adapté à ta cible. Adieu le jargon sauf si c'est indispensable, auquel cas tu le définis
ton post = un seul sujet
tes phrases sont courtes, ton texte est aéré (d'ailleurs évite les paragraphes de plus de 3 lignes)
si tu as un appel à l'action, il n'y en a qu'un
Si tu remplis ces critères, t'es déjà bien parti pour un super post Linkedin!
Un point sur l'algorithme LinkedIn
Ah, ce bon vieux algorithme. Certains le voient comme un rêve inaccessible, la quête d'une vie. D'autres pensent l'avoir touché du doigt... Et puis il y a ceux, comme toi et moi, qui n'avons besoin que de quelques informations pour nous débrouiller!
Les voici donc:
✸ LinkedIn fonctionne avec un système de points où 1 vue, 1 like < 1 clic <1 enregistrement < 1 commentaire. En gros, si t'arrives à avoir un max de commentaires, c'est jackpot!
✸ si tu veux mettre un lien externe, mets-le dans ton post et non en commentaire
✸ réponds à tous les commentaires qu'on te laisse (et encore plus durant la 1ere heure après la publication de ton post)
✸ évite les hashtags, LinkedIn ne valorise pas du tout ça!
✸ sois présent sur la plateforme après avoir publié ton post (et commente au moins 3 autres posts)
Exemples de post LinkedIn
Les exemples à suivre pour rédiger un bon post LinkedIn
Si t'es anxieux, cette accroche te donne envie de cliquer sur "voir plus". Et, quand tu le fais, le post qui s'affiche est aéré, court, avec quelques symboles. Ca te donne envie de lire! Elle taggue de manière pertinente une autre entreprise (ce qui peut rapporter de la visibilité) et elle propose de s'inscrire à sa newsletter. Top quoi!
Clique ici pour découvrir le profil de Mélodie et ses supers posts à propos de psychologie, d'entreprenariat et d'anxiété.
Laura s'adresse à des thérapeutes, des enseignants (et, parfois, à des parents). Ils sont donc directement touchés par ce sujet du stress en période d'examen. Et là, se présente une solution efficace pour y palier! Donc, t'as envie de cliquer sur "voir plus". Et, quand tu cliques, le texte est plutôt aéré, tu as des changements de rythme, quelques smileys, du gras, ... Ca donne envie de lire! Et, un petit appel à l'action à la fin!
Clique ici pour découvrir Laura et ses supers posts à propos d'apprentissages, de psychoéducation et de neurosciences.
L'exemple à ne pas suivre si tu veux éviter la catastrophe
✘ pas d'image (ce n'est pas obligatoire mais c'est toujours sympa)
✘ pas d'accroche
✘ un gros pavé pas du tout aéré
✘ certaines phrases très (trop) longues
✘ pas de smileys ou symboles histoire de mettre un peu de joie dans tout ça...
✘ ne part pas des problématiques de la cible mais passe direct à la solution proposée
Si vous ne voulez pas qu'on vous lise, c'est exactement ce qu'il faut faire.
Et désolée pour ceux qui l'ont rédigé... Ce qui est malheureux c'est que le contenu est intéressant pour ceux qui ont le sentiment d'un manque en termes d'outils, de compétences et de connaissances en ce qui concerne le bilan psychologique.
Te voilà donc bien équipé pour rédiger de bons posts LinkedIn! Mais attention, communiquer sur les réseaux pour développer son activité ne se limite pas à rédiger des contenus. Ce serait trop facile! Il s'agit également d'être au clair à propos de qui tu es, qui est ta cible et ce que tu proposes: la base quoi.
Et, surtout, zeeeen, parfois un post ne marche pas et ce n'est pas grave. Parfois, tu te plantes et ce n'est pas grave. Pour cartonner sur LinkedIn, retiens surtout:
✔ connaitre les bases de la communication digitale
✔ avoir une bonne stratégie de contenu
✔ savoir comment rédiger un bon post (et ça, tu sais maintenant le faire 😜)
✔ être régulier (et patient!)
J'espère que cet article t'a plu! N'hésite pas à me laisser un commentaire pour m'encourager 😋
A bientôt!
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